Реклама в TikTok: возможности и перспективы

новости

По статистике на начало 2021г. TikTok в 9 раз опережал по популярности Instagram и Facebook. Основной контент соцсети — короткие видеоролики на самые разные темы. Простой функционал позволяет пользователям беспреградно просматривать видео, снимать и загружать свои ролики с любыми желаемыми фильтрами и эффектами.

«Безбарьерная среда, простота использования и количество постоянно обновляемого контента каждый день привлекают все больше пользователей, а с ними и представителей брендов, желающих охватить огромную аудиторию», — говорит руководитель маркетингового агентства Фабрика брендов Коробова Ольга.

Какими перспективами обладает TikTok? И что соцсеть предлагает сегодня рассмотрим  далее.

Возможности
Огромное поле для креатива, создания нового вирусного контента и популяризации  TikTok дают две главные особенности:

Лицензированный аудиоконтент. Большая база аудио, которой не обладают другие соцсети, открывает перспективы для реализации творческих амбиций и привлекает пользователей и блогеров.

Жесты и свайпы. Обеспечивают простоту управления приложением и вызывают, практически, привыкание у пользователей, заставляя возвращаться снова и снова.

Исследование платформы показало, что основная масса аудитории — молодые люди от 16 и до 24 лет. Аудитория подходящая не для каждого бизнеса. Поэтому для хорошего отклика у пользователей реклама должны быть тщательно проработана с учетом особенностей публики.

Реклама в приложении реализована 3 методами:

  • Brand Takeover — полноэкранный баннер при входе в приложение.
  • In-feed Native Video — реклама, всплывающая в ленте.
  • Hashtag Challenge — баннеры, отображающиеся при поиске. Популярны для брендированных хештегов и музыки.


Реклама у блогеров

Реклама у блогеров стоит отдельным сегментом, т.к. не имеет официального оформления в приложении, но является, практическим, самым популярным способом продвижения. Сегодня маркетологи активно заказывают рекламу прямо у блогеров, имеющих влияние в подходящей целевой группе.


TikTok для бизнеса

Бизнесмены, уже опробовавшие рекламу в ТикТок, ощутили сложность реализации данного процесса, ведь соцсеть не ориентирована на бизнес сегмент. Но в то же время эффективность продвижения различных направлений Масс Маркета здесь весьма высока. Магазины одежды, обуви, косметики, подарков и прочего, при правильной подготовке контента, имеют большой процент откликов на рекламу. Грамотная интеграция и материал, построенный на заинтересованности пользователя, а не на продажном элементе, приносят отличный результат. 

Кроме того, в пользу просмотра рекламного материала играет основная масса пользовательских видео, характеризующаяся низким качеством подготовки.

Главное на сегодня